검색도 광고도 AI로, Google로 본 미래
Google Marketing Live 2026 핵심 정리. AI Mode 10억 사용자 돌파, AI 광고와 AI 쇼핑 광고 등장. 검색과 광고가 하나로 연결되는 에이전틱 커머스 시대를 살펴봅니다.
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📌 마케터를 위한 핵심 요약
Google AI Mode 사용자가 출시 1년 만에 월 10억 명을 넘어섰습니다. 검색의 무게중심이 AI로 이동했음을 보여줍니다.
Google이 AI Mode 안에 들어가는 새로운 광고 형식을 공개했습니다.
검색과 광고가 AI 응답 안에서 하나로 작동하며, 에이전틱 커머스가 본격화되고 있습니다.
Google Marketing Live(GML)는 마케터에게 향후 1년간의 검색과 광고 환경을 미리 보여주는 자리이기도 합니다. 2026년 5월 20일 Google Marketing Live 2026은 AI에 중점을 두고 있습니다. 에이전틱 커머스 시대를 준비하기 위해 마케터가 알아야 할 소식을 전달합니다.
AI가 검색의 표준이 되다
AI Mode는 Google의 Gemini 모델을 사용해 더 자세한 답변을 생성하고 후속 대화를 지원하는 대화형 검색 환경입니다. Google이 AI Mode를 정식 출시한 지 1년이 지났습니다. Google은 AI Mode 월간 활성 사용자가 최근 10억 명 돌파했다고 밝혔습니다1).
구글은 AI Mode의 사용자 질문이 분기마다 2배 이상 증가했으며, 평균 질문 길이 또한 기존 검색의 약 3배라고 밝혔습니다1). “여름 원피스" 같은 키워드 검색 대신, "다음 주 부산 여행 갈 때 어울리는 원피스 추천해줘"처럼 한 문장으로 의도와 맥락을 담아 묻는 비중이 늘어나고 있다는 의미입니다. "~ 추천", "~ 어디로 가야 할지" 같은 브레인스토밍 질문은 일반 질문보다 30% 빠르게 증가하고 있습니다1). 또한 사용자의 75%가 AI를 통해 더 빠르고 만족스러운 선택을 한다고 답했습니다2).
이는 AI 대화가 검색의 기본값이 되어가고 있다는 의미입니다. 사용자는 AI와의 대화를 통해 이미 결정에 가까운 상태로 움직이고 있으며, 검색 환경의 개편이 구매 여정에도 영향을 주고 있습니다.
AI 안에 들어오는 광고
사용자 행동과 고객 구매 여정이 변하면서 광고도 AI의 영역으로 들어오고 있습니다. Google은 GML 2026에서 AI 탐색이 검색의 기본이 된다는 것을 공식화하며, 이를 광고의 영역으로 확장했습니다. AI 답변에 노출되는 광고 형식 2가지 광고와 검색 전반으로 확대되는 AI 쇼핑이 대표적입니다3).
1. 대화형 광고
이미지 출처: Google
대화형 디스커버리 광고(Conversational Discovery Ads)는 사용자의 질문에 맞춤형 콘텐츠로 답변합니다. 사용자가 질문하면 AI가 답을 만드는 과정에서, 상품의 카피와 정보를 자연스럽게 인용합니다.
2. 하이라이트 답변
하이라이트 답변(Highlighted Answers)은 AI 답변에서 관련 광고를 더 강조하는 것을 의미합니다. 사용자의 검색 맥락에 맞는 광고를 AI가 함께 답변합니다.
3. AI 기반 쇼핑 광고
Google은 AI 기반 쇼핑 광고(AI-powered Shopping Ads)를 표준화하며, Gemini가 해당 제품이 왜 사용자의 검색어에 적합한지에 대한 맞춤형 설명까지 생성한다고 밝혔습니다4).
마케터가 마주한 두 가지 전선
지금까지의 마케팅은 검색에 잘 노출되는 것과 광고를 잘 만드는 것 두 가지 영역으로 구분되어 있었습니다. 하지만 이번 GML 발표는 두 영역의 경계가 AI 안에서 흐려지고 있음을 보여줍니다. AI 답변이 고객과 만나는 접점이 되었기 때문입니다. 지금 마케터는 두 가지를 점검해야 합니다.
결국 핵심은 하나입니다. 자사몰의 상품이 AI 답변 안에 자연스럽게 등장하려면, AI가 읽을 수 있는 형태로 상품 데이터가 정리되어 있어야 합니다. 그리고 고객이 자사몰 안에서도 자연어로 묻고 발견할 수 있어야 합니다.
genser는 자사몰의 외부 유입과 내부 경험이라는 두 가지 문제를 해결합니다. AI 에이전트가 우리 상품을 발견할 수 있도록 데이터 구조를 설계하고(genser GEO), 자사몰에 들어온 고객이 자연어 대화로 원하는 상품에 도달할 수 있도록 탐색 경험을 만듭니다(genser Discovery).
AI 채널이 검색과 광고를 하나로 묶기 시작한 지금 자사몰이 AI에게 어떻게 읽히고 있는지, 그리고 들어온 고객에게 어떤 경험을 주고 있는지 점검해볼 시점입니다. 에이전틱 커머스 구현이 필요하다면 아래에서 자세히 확인해 보세요.
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출처
1) Google, How AI Mode is changing the way people search in the U.S.(2026. 5)
2) Designrush, "Google Marketing Live 2026: Gemini Is Now Running the Show" (2026. 5)
3) Google, "A new generation of ads for the AI era of Search" (2026. 5)
4) Search Engine Land, "Google tests new conversational ad formats in AI Mode and Search" (2026. 5)
Google Marketing Live(GML)는 마케터에게 향후 1년간의 검색과 광고 환경을 미리 보여주는 자리이기도 합니다. 2026년 5월 20일 Google Marketing Live 2026은 AI에 중점을 두고 있습니다. 에이전틱 커머스 시대를 준비하기 위해 마케터가 알아야 할 소식을 전달합니다.
AI가 검색의 표준이 되다
AI Mode는 Google의 Gemini 모델을 사용해 더 자세한 답변을 생성하고 후속 대화를 지원하는 대화형 검색 환경입니다. Google이 AI Mode를 정식 출시한 지 1년이 지났습니다. Google은 AI Mode 월간 활성 사용자가 최근 10억 명 돌파했다고 밝혔습니다1).
구글은 AI Mode의 사용자 질문이 분기마다 2배 이상 증가했으며, 평균 질문 길이 또한 기존 검색의 약 3배라고 밝혔습니다1). “여름 원피스" 같은 키워드 검색 대신, "다음 주 부산 여행 갈 때 어울리는 원피스 추천해줘"처럼 한 문장으로 의도와 맥락을 담아 묻는 비중이 늘어나고 있다는 의미입니다. "~ 추천", "~ 어디로 가야 할지" 같은 브레인스토밍 질문은 일반 질문보다 30% 빠르게 증가하고 있습니다1). 또한 사용자의 75%가 AI를 통해 더 빠르고 만족스러운 선택을 한다고 답했습니다2).
이는 AI 대화가 검색의 기본값이 되어가고 있다는 의미입니다. 사용자는 AI와의 대화를 통해 이미 결정에 가까운 상태로 움직이고 있으며, 검색 환경의 개편이 구매 여정에도 영향을 주고 있습니다.
AI 안에 들어오는 광고
사용자 행동과 고객 구매 여정이 변하면서 광고도 AI의 영역으로 들어오고 있습니다. Google은 GML 2026에서 AI 탐색이 검색의 기본이 된다는 것을 공식화하며, 이를 광고의 영역으로 확장했습니다. AI 답변에 노출되는 광고 형식 2가지 광고와 검색 전반으로 확대되는 AI 쇼핑이 대표적입니다3).
1. 대화형 광고
이미지 출처: Google
대화형 디스커버리 광고(Conversational Discovery Ads)는 사용자의 질문에 맞춤형 콘텐츠로 답변합니다. 사용자가 질문하면 AI가 답을 만드는 과정에서, 상품의 카피와 정보를 자연스럽게 인용합니다.
2. 하이라이트 답변
하이라이트 답변(Highlighted Answers)은 AI 답변에서 관련 광고를 더 강조하는 것을 의미합니다. 사용자의 검색 맥락에 맞는 광고를 AI가 함께 답변합니다.
3. AI 기반 쇼핑 광고
Google은 AI 기반 쇼핑 광고(AI-powered Shopping Ads)를 표준화하며, Gemini가 해당 제품이 왜 사용자의 검색어에 적합한지에 대한 맞춤형 설명까지 생성한다고 밝혔습니다4).
마케터가 마주한 두 가지 전선
지금까지의 마케팅은 검색에 잘 노출되는 것과 광고를 잘 만드는 것 두 가지 영역으로 구분되어 있었습니다. 하지만 이번 GML 발표는 두 영역의 경계가 AI 안에서 흐려지고 있음을 보여줍니다. AI 답변이 고객과 만나는 접점이 되었기 때문입니다. 지금 마케터는 두 가지를 점검해야 합니다.
AI가 우리 상품 데이터를 어떻게 읽고 있는가
AI 답변 안에 우리 상품이 등장하고 있는가
결국 핵심은 하나입니다. 자사몰의 상품이 AI 답변 안에 자연스럽게 등장하려면, AI가 읽을 수 있는 형태로 상품 데이터가 정리되어 있어야 합니다. 그리고 고객이 자사몰 안에서도 자연어로 묻고 발견할 수 있어야 합니다.
genser는 자사몰의 외부 유입과 내부 경험이라는 두 가지 문제를 해결합니다. AI 에이전트가 우리 상품을 발견할 수 있도록 데이터 구조를 설계하고(genser GEO), 자사몰에 들어온 고객이 자연어 대화로 원하는 상품에 도달할 수 있도록 탐색 경험을 만듭니다(genser Discovery).
AI 채널이 검색과 광고를 하나로 묶기 시작한 지금 자사몰이 AI에게 어떻게 읽히고 있는지, 그리고 들어온 고객에게 어떤 경험을 주고 있는지 점검해볼 시점입니다. 에이전틱 커머스 구현이 필요하다면 아래에서 자세히 확인해 보세요.
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출처
1) Google, How AI Mode is changing the way people search in the U.S.(2026. 5)
2) Designrush, "Google Marketing Live 2026: Gemini Is Now Running the Show" (2026. 5)
3) Google, "A new generation of ads for the AI era of Search" (2026. 5)
4) Search Engine Land, "Google tests new conversational ad formats in AI Mode and Search" (2026. 5)